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　　融媒體時代的到來，為創(chuàng)新宣傳方式方法，做好新時代民族宣傳工作提出了新要求。民族團結(jié)是民族宣傳工作的重要組成部分，講好民族故事是講好中國故事的一個重要方面。融媒體時代，新的傳播技術(shù)與傳播手段層出不窮，如何使民族團結(jié)這一主題以嶄新的傳播方式融入讀者生活，是民族新聞宣傳工作者必須思考和積極探索的重要課題。

　　以正確的政治導(dǎo)向為引領(lǐng)，站穩(wěn)輿論制高點

　　習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。”近年來，融媒體借助現(xiàn)代信息技術(shù)，以用戶需求為導(dǎo)向，以媒體融合的方式，通過各類電子設(shè)備快速傳播信息，其信息傳播速度之快、范圍之廣，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。民族新聞宣傳工作事關(guān)國家安全、社會穩(wěn)定、民族團結(jié)，是民族工作和意識形態(tài)工作的重要組成部分，政治性特點非常鮮明。無論是傳統(tǒng)媒體，還是融媒體，在涉及民族題材報道時，都要把政治性擺在首位。尤其是融媒體，如微信、微博、移動客戶端等，稍不注意就會出現(xiàn)虛假信息、侵犯版權(quán)、標題黨等問題。而民族題材報道易于引起社會關(guān)注，一旦出現(xiàn)問題，往往會給黨和國家的民族工作造成負面的甚至難以挽回的重大影響。因此，必須把好政治關(guān)，依法依規(guī)有效利用融媒體優(yōu)勢，使唱響主旋律、傳播正能量的民族題材報道站穩(wěn)輿論制高點。

　　以鮮活的民族故事為素材，打造融媒體精品

　　中華民族是由56個民族組成的大家庭。民族新聞宣傳工作領(lǐng)域有很多豐富多彩的民族故事，可以為讀者源源不斷地提供“鮮菱筍”“活魚蝦”。在黨的民族政策的關(guān)懷下，56個民族共同團結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展，不斷鑄牢中華民族共同體意識，在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的征程上昂首闊步、奮發(fā)有為。脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、生態(tài)文明建設(shè)等重要領(lǐng)域都與少數(shù)民族和民族地區(qū)息息相關(guān)。這些領(lǐng)域在黨的十八大以來取得的成就尤為明顯。2017年，在黨的十九大召開前夕，國家民委攜手中央網(wǎng)信辦、人民日報社共同打造推出的《56個民族兒女寄語十九大》系列微視頻，通過人民網(wǎng)、國家民委官方微信、人民日報電子閱報欄以及十九大新聞中心官方大屏幕和位于北京、上海的474部機場電視等多個渠道全網(wǎng)推送。在短短一周內(nèi)，僅人民網(wǎng)的總訪問量就超過了5億次。今年全國兩會期間，新華社融媒體專題《民族大團結(jié) 奮進新時代》，人民網(wǎng)H5作品《習(xí)近平與少數(shù)民族代表委員在一起》，央視網(wǎng)欄目《民族花開兩會時》等，以全新視角切入民族題材報道，通過圖文、圖解、視頻、動圖等多樣化的表現(xiàn)形式，聚焦少數(shù)民族和民族地區(qū)，迅速在網(wǎng)絡(luò)上興起一股輿論熱潮。這充分說明鮮活的民族故事可以帶來良好的社會傳播效果，是打造融媒體精品的重要素材來源。

　　以先進的技術(shù)手段為依托，開拓傳播新途徑

　　傳播技術(shù)與傳播手段的發(fā)展徹底改變了信息傳播方式，融媒體的發(fā)展依靠的正是過去無法想象或無法實現(xiàn)的先進技術(shù)手段。近年來，人民日報、新華社、光明日報、中央電視臺等國家主流媒體紛紛打造全媒體平臺，使得媒體融合發(fā)展成為一種趨勢。運用技術(shù)可以打破傳播渠道壁壘，提升傳播能力與效果。例如，通過大數(shù)據(jù)、云計算等，可以分析掌握用戶偏好，為讀者提供多元化、個性化的信息服務(wù)。從傳統(tǒng)媒體過渡到融媒體，關(guān)鍵在于運用好技術(shù)手段，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的移動化、定制化、數(shù)據(jù)化和社交化。只有這樣，才能吸引讀者進行分享、互動，達到擴大傳播范圍的目的。今年全國兩會期間，新華社推出了《“一年比一年更好”用7種少數(shù)民族語言怎么說》《今天我們用7種語言為祖國打CALL》《工作在幕后：揭秘民族語文翻譯組》《石榴花開》等微視頻，這些微視頻在制作過程中借助文字、圖片、音頻、視頻等多種方式，在傳播媒介上利用微信、微博、網(wǎng)站、手機客戶端等多個平臺，收效良多。多種技術(shù)手段的并用，使得民族故事在更加廣闊的天地里，獲得了潤物細無聲的良好傳播效果。

　　總之，融媒體的發(fā)展已從最初的簡單整合逐漸過渡到了內(nèi)容、技術(shù)、理念、體制、管理等多種要素深度融合的階段。在融媒體時代，民族新聞宣傳工作在堅持正確輿論導(dǎo)向的前提下，通過資源整合建立新型傳播體制機制，必將取得更好的傳播效果，向世界講好中國民族故事。

　　【作者單位：民族團結(jié)雜志社】

來源：中國民族報（2018-06/29）